【试听课】00058市场营销学

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营销大师菲利普·科特勒

市场营销包括 3 个环节
    即选择价值、提供价值、传播价值。

需求(demands)是指对有能力购买的某个具体产品的欲望,构成要素:
(1)欲望;(2)购买能力。

交换(exchange)是通过提供某种东西作为回报,从某人处取得自己所需物品的行为。

交易(transaction)则是指双方之间的价值交换所构成的一种行为。

在市场营销学中,市场特指企业的顾客群体。营销活动中卖主的集合构成行业,买主的集合构成市场。

市场营销哲学(marketing orientation)也称市场营销导向,是企业在进行市场营销管理的过程中,处理企业、顾客和社会三者利益关系所持的态度、思想和观念。

传统市场营销哲学,“以生产者为中心”,分为生产导向(production concept)、产品导向(product concept)、推销导向(selling concept)

 

 

 

 

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良生 · 2018-08-25 · 市场营销概述 0

利益相关者:顾客、员工、供应商、经销商、广告商、金融机构等。

企业市场网络的规模和稳定性是形成企业市场竞争力的重要因素。

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市场营销,让渡价值的系统流程,包括3个环节 :选择价值、提供价值、传播价值。

欲望+购买能力=需求

营销活动中卖主的集合构成行业,买主的集合构成市场。

关键成员:供应商、经销商、顾客

 

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张利平 学完了ope体育正规大网 市场营销概述
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